竹兰朵的品牌战略

现代营销理念和成功的经营实践告诉我们：在消费需求、市场环境、设备技术等基础要素同等的条件下，企业的品牌战略将成为掠取市场最关键的要素。我们知道，在家电市场，创维和TCL，它们的起步时间，比牡丹电视、黄山电视都要晚，但是为什么创维能够成为电视市场的重量级品牌，而牡丹电视却消亡了呢？原因就是企业的品牌战略。

一、广告助推 品牌制胜 （5年5000万广告助推计划）
启动期的广告主要投放媒体：商界、知音、 现代营销、婚姻与家庭、家庭、中国妇女、妇女生活、家庭医生、读者等杂志及CCTV网、新浪网、搜狐网、中华网、中新网、一搜网、
QQ网、雅虎网、TOM网、百度、3721、人民网、Google、千龙网、中国服装网、中国创业指南网、全球创业指南网、一网无限商机、网上商机杂志、商机在线、连锁加盟网等网络、报纸。

长期的广告（基本战略布局完成）,主要投放媒体：除以上媒体,将投放到：央视、辽宁卫视、湖南卫视、河南卫视、广东卫视……收视率高的主流卫视广告；

成熟期的广告（终端店铺基本饱和）：将选择各地贴近广大消费者的晚报、晨报、电视报、地方台、时尚期刊等，全面策应加盟店。

二、细分市场  定位取胜
1、高档产品：提升店面形象，目标锁定当地“贵族”消费群体。
2、中高档产品：目标锁定白领阶层。
3、中档产品：面对所有的老百姓日常消费，实现天天有销售，日日能营利。
4、促销产品：瞄准春节、3.8、5.1、10.1、元旦和店庆，折扣策动，带动人气，提升销售额。
5、团销产品：直指企事业单位节日福利以及会议礼品和企业开张礼品。
竹兰朵明确的产品定位，以高档产品举旗，中高档和中档产品主攻，团购补充，促销产品拉动人气，立体销售，全方位创利。

三、严格生产 质量取胜 
为了充分满足人们对健康绿色产品的全方位需求，竹兰朵在产品开发上，始终坚持质量、功能、情调三位一体的产品理念。所有产品均按照材质统一、工艺统一、款型统一、验收标准统一的质量标准体系进行严格生产。竹兰朵成立了专门的检测中心，严格检验检测，严把产品质量关。让竹兰度真正成为消费者信得过的放心品牌。

四、全方位扶持 服务取胜
一切服务于终端店，一切让利于投资商，是竹兰朵永恒不变的企业宗旨，竹兰朵，以至真至诚的服务为手段，从门店选址、店面设计、道具配置、上架陈列、店长培训、导购培训、库存管理、促销方案、广告支持、运营管理、产品设计、物流支持、订货指导、市场维护、品牌拓展等各个方面，建立全方位的市场支持体系，确保每一位经营者共享竹兰朵的成功奥秘！